USE IT Rebranding: Σχεδιάζοντας μια εταιρική ταυτότητα με κατεύθυνση

Η USE IT αποτελεί μια εταιρία με μακρά πορεία στον χώρο των εισαγωγών και του εμπορίου, με ιστορία που ξεκινά από το 1956. Ένα brand που έχει μάθει να εξελίσσεται, να προσαρμόζεται και να κινείται μπροστά — στοιχεία που έπρεπε να αποτυπωθούν ξεκάθαρα και στη νέα του εταιρική ταυτότητα.

Στη Digilust αναλάβαμε τον επανασχεδιασμό του brand με στόχο τη δημιουργία μιας σύγχρονης, λειτουργικής και διαχρονικής ταυτότητας, που να επικοινωνεί με σαφήνεια κατεύθυνση, αξιοπιστία και εξέλιξη.

Από το όνομα στη στρατηγική

Το όνομα USE IT δεν περιγράφει απλώς μια εταιρία. Εκφράζει μια φιλοσοφία δράσης. Μιλά για εφαρμογή, λύσεις και πρακτική αξία. Αυτή η έννοια αποτέλεσε τη βάση του rebranding: ένα brand που δεν μένει θεωρητικό, αλλά λειτουργεί, προχωρά και εξελίσσεται μέσα στον χρόνο.

Το icon ως σημείο αναφοράς

Κεντρικό ρόλο στον επανασχεδιασμό είχε η δημιουργία ενός ισχυρού, αυτόνομου icon.
Η επιλογή να αξιοποιηθεί το αρχικό γράμμα Λ από το επώνυμο των ιδιοκτητών, Λαμπροβασίλη, αποτέλεσε μια συνειδητή σχεδιαστική απόφαση που συνδέει το brand με τον άνθρωπο πίσω από αυτό.

Το Λ συνδυάστηκε γραφιστικά με το βέλος που υπήρχε στο προηγούμενο λογότυπο — ένα στοιχείο που διατηρήθηκε ως αναφορά στην ιστορία της εταιρίας, αλλά επανασχεδιάστηκε ώστε να αποκτήσει πιο σύγχρονο και δυναμικό χαρακτήρα.

Το αποτέλεσμα είναι ένα σύμβολο που εκφράζει κατεύθυνση, πρόοδο και εξέλιξη και λειτουργεί ως ξεκάθαρο σημείο αναφοράς για το brand.

Χρώματα που επικοινωνούν σταθερότητα και εξέλιξη

Η χρωματική παλέτα της νέας εταιρικής ταυτότητας σχεδιάστηκε με στόχο να αποπνέει εμπιστοσύνη, δυναμισμό και επαγγελματισμό.

Ο βασικός χρωματικός άξονας στηρίζεται:

• στο μαύρο, που εκφράζει σταθερότητα, σοβαρότητα και διαχρονικότητα

• στο κίτρινο/χρυσαφί, το οποίο λειτουργεί ως στοιχείο έμφασης και συμβολίζει την κίνηση, την ενέργεια και τη μετάβαση προς τα μπροστά

Ο συνδυασμός αυτός δημιουργεί μια ισχυρή οπτική αντίθεση, ενισχύοντας την αναγνωρισιμότητα του brand και τη σαφήνεια της επικοινωνίας του.

Τυπογραφία με καθαρό λόγο

Η τυπογραφική προσέγγιση βασίστηκε στην επιλογή σύγχρονων, καθαρών γραμματοσειρών, με έντονη γεωμετρική δομή και υψηλή αναγνωσιμότητα.

Οι γραμματοσειρές:

• υποστηρίζουν τον δυναμικό χαρακτήρα του brand

• λειτουργούν άψογα τόσο σε digital όσο και σε έντυπες εφαρμογές

• ενισχύουν την αίσθηση επαγγελματισμού και δομής

Η ισορροπία ανάμεσα σε bold και πιο ελαφριές γραφές επιτρέπει στο brand να επικοινωνεί με σαφήνεια, χωρίς περιττά διακοσμητικά στοιχεία.

Το “est. 1956” ως στοιχείο ταυτότητας

Η αναφορά στο est. 1956 δεν λειτουργεί απλώς ως πληροφοριακό στοιχείο.
Αποτελεί συνειδητό μέρος της νέας ταυτότητας και υπενθυμίζει τη μακρά πορεία, τη γνώση και την εμπειρίαπου συνοδεύουν το brand.

Τοποθετήθηκε διακριτικά, ώστε:

• να ενισχύει το αφήγημα αξιοπιστίας

• να λειτουργεί συμπληρωματικά στο σύγχρονο design

• να συνδέει το παρελθόν με το παρόν, χωρίς νοσταλγική υπερφόρτιση

Ένα brand με ξεκάθαρη κατεύθυνση

Για τη Digilust, το rebranding είναι μια στρατηγική διαδικασία που ξεκινά από την ουσία του brand και καταλήγει σε μια ταυτότητα με ξεκάθαρο λόγο ύπαρξης.

Στην περίπτωση της USE IT, ο επανασχεδιασμός της εταιρικής ταυτότητας αποτυπώνει μια εταιρία που εξελίσσεται διαρκώς, χωρίς να χάνει τον προσανατολισμό της.